TAF 12.1 (60 Stunden)
Entwicklung eines Marketingkonzeptes - Von der Marktanalyse bis zur Produktentwicklung
| Nummer | Bezeichnung | |
|---|---|---|
| 2. | Marketing | Marketing als ganzheitliches Konzept der Unternehmensführung, Umfeldorientierung, Nachhaltigkeit |
| 3. | Produkt- und Sortimentspolitik | Produktlebenszyklus, Portfolioanalyse am Beispiel der Boston-Matrix, Produktdiversifikation, Beratung und Kundendienst |
| 4. | Preispolitik (Kalkulation parallel in WPU) | Preispolitische Strategien, insbesondere Preisdifferenzierung, Kalkulation (Preisunter- und Preisobergrenzen), Konditionen |
| 5. | Preisbildung auf den Märkten | Preisbildungsmodelle |
| 6. | Konzentration | Ursachen, Arten, Folgen |
| 7. | Staatliche Wettbewerbspolitik | Ziele Maßnahmen und Grenzen |
| 8. | Distributionspolitik | Absatzwege am Beispiel E-Commerce |
| 9. | Kommunikationspolitik | Werbung, Verkaufsförderung, PR, Instrumente der Erfolgskontrolle |